台湾海峡两岸在购买薄型电视机时有不同的消费心理。

对海峡两岸购买音像制品的消费者进行的调查发现,海峡两岸的国内音像消费者购买液晶电视或等离子电视时,都需要清晰、高分辨率的图像。然而,对中国大陆北京-上海-广州-深圳地区消费者购买薄型电视心理的深入分析暗示了一种炫耀的满足感、地位感和时尚感,而中国台湾消费者则强调功能、质量和安全。

信息政策委员会的信息市场情报中心(MIC)和中国香港思纬市场信息公司(Synovate Market Information Company)联合进行了一项关于“从消费者的角度探索家庭数字音视频的发展”的调查。北京、上海、广州/深圳和中国台湾的消费者,无论购买液晶电视或等离子电视等薄型电视的主要动机是32%到53%,都是因为这些产品的清晰和高分辨率图像。

ADSCOM的行业顾问王洪升表示,这四个地方约有10%至14%的消费者也购买薄型电视,因为他们想“跟上潮流,拥有每个人都有的东西,我也想拥有”。

然而,中国台湾的消费者对节省空的薄型电视功能有更高的需求。

此外,在预购信息收集部分,来自北京、广州、深圳和中国台湾的受访者重点关注门店人员的引进,互联网是继门店人员引进之后的第二大信息渠道。然而,中国消费者比台湾消费者更关注电视广告信息。

在购买之前,四个地方超过70%的消费者会咨询他们的家人,尤其是他们的配偶。

这四个地方的消费者在购买薄型电视时会考虑哪些品牌?调查发现,中国台湾消费者的偏好是索尼、松下、圣宝、东源、LG等。北京和上海消费者的两大选择是三星和索尼;。广深的消费者更喜欢索尼(SONY)、三星(SAMSUNG)、松下(PANASONIC)、TCL、Konka等。

根据王洪升的分析,中国大陆消费者对购买瘦电视的心理有明显的暗示。北京消费者就像买一辆庞氏轿车,代表着一种炫耀的满足感。广州消费者喜欢购买奥迪,更喜欢时尚的享受。上海消费者就像买了一辆雷克萨斯轿车,充满了对名望和地位的自我需求,并且紧跟潮流和潮流。

不过中国台湾消费者显然务实许多,台北消费者如同买全家乘坐的高档休旅车,希望有当之无愧的享受和家人团聚的功能、高雄消费者像买安全耐撞的吉普车,有品质信任感和健康至上的观念。然而,中国和台湾消费者显然更加务实。台北消费者喜欢为家人购买高档休闲车,希望拥有当之无愧的与家人团聚的功能,高雄消费者喜欢购买安全防撞吉普车,并有质量、信任和健康第一的理念。

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